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Bei Mitarbeiter- oder Kundenmagazinen gilt es, einen Spagat zu beherrschen: „Einerseits muss man die Produktion und Dienstleistung einer Firma darstellen und andererseits dem Leser ein externes Medium mit journalistischem Inhalt bieten“, sagte Oliver Röthel, Geschäftsführer von cmc beim Marketing-Forum zum Thema „Corporate Publishing“.